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2015年7月中国20大白酒企业品牌力报告

2015-8-20 14:25| 发布者: 斗酒资讯| 查看: 5681| 评论: 5|原作者: 斗酒网指数研究院|来自: 斗酒网

摘要 :   中国最大的酒类消费者聚合平台斗酒网发布“2015年7月中国白酒企业品牌力20强排名报告”。客观反映2015年7-8月中国市场20家白酒企业在公众关注度、企业美誉度、顾客忠诚度等方面的概况及数据波动变化情况。有助于 ...

  2015年8月20日,中国最大的酒类消费者聚合平台斗酒网(http://www.idoujiu.com)发布了“2015年7月中国白酒企业品牌力20强排名报告”。担纲该报告研究的为斗酒网指数研究院,报告以百度、神马、搜狗、阿里巴巴、360搜索引擎7月至8月相关数据为基本依据;以新浪、搜狐、腾讯等门户网站新闻关键词搜索数据为参考;以斗酒网指数研究院部署问卷网、斗酒网对全国24省和市的5158个家庭约15700名消费者问卷访谈的数据统计为支撑,结合斗酒网指数研究院“品牌力测量模型”进行综合分析得出。能够客观反映2015年7月01日至7月31日时间段,中国市场20家白酒企业在公众关注度、企业美誉度、顾客忠诚度等方面的概况及数据波动变化情况,不反映该时间段之外的数据变动。有助于指引酒企业分析7月运营状况,并在当前进行及时调整,确保提高日后企业品牌力,重返行业前20名;也有助于引导消费者、媒体、研究机构及其他社会公众对酒业企业竞争力、企业形象、购买决策进行了解。


  “中国白酒企业品牌力20强排名报告”每月一期。以下报告为7月期。本报告以2015年7月为主要研究时间段,斗酒网指数研究院采用国内主流搜索引擎为监测工具,本报告为beta版,仅供研究参考。

 


  登榜7月中国白酒企业品牌力20强排名报告前5名的酒企分别是:五粮液、茅台、泸州老窖、 牛栏山、洋河。其中,牛栏山酒企首次进入榜单酒占据第4名席位;洋河由上届榜单中的第4名降至7月榜单中的第5名;金六福、金沙回沙酒、劲酒、习酒、闷倒驴则首次上榜,分别排名第10名、第11名、第13名、第17名、第20名;水井坊由6月榜单中的第20名上升至7月的12名,上升速度较快;白云边、衡水老白干、郎酒分别提升了1名次、5名次、4名次;而江口醇酒、枝江酒业、金种子酒、稻花香、今世缘、景芝酒则跌出20名之外。


  1.整体背景


  斗酒网指数研究院通过对5大搜索引擎、4大门户新闻网站、3大主流电商平台以及2家全国性线上问卷调研站点加大对白酒行业的调研。综合调研数据分析,国内白酒行业在7月中旬出现基本面复苏的局面,尤以高端酒复苏为典型代表。据消息人士透露,早在6月下旬白酒龙头企业就已经做好了酒产品提价的相关事宜。并且,中秋、国庆等消费旺季的到来将刺激消费,加之社会库存偏少,旺季特征或较常年更加明显。斗酒网指数研究院认为,限制三公消费所面临的最差时期早已过去,复苏正成为白酒产业界共识。


  2.中国20大白酒企业品牌7月互联网关注指数


  “中国20大白酒企业品牌7月互联网关注指数”显示,五粮液与泸州老窖一如既往的占据着超过酒行业60%的搜索份额。斗酒网指数研究院表示:五粮液因改革方案事宜而停牌,被社会各界广泛关注,又曝出“女子开两张空头支票付300箱五粮液款项”的八卦新闻吸引消费者眼球,从而一举超过泸州老窖。据统计,五粮液7月互联网搜索份额环比增加63%(达到274766条),登榜7月互联网关注度头把交椅也就并不为奇。


  茅台与劲酒则成为中流砥柱,虽然不及五粮液与泸州老窖这两大酒企巨头受关注,但在7月的表现也可圈可点:贵州茅台“任性”的增设11名副总,成为七月中旬劲爆新闻,引发行业内外热议;劲酒凭借首部由消费者参演的广告片杀青,被广大消费群体持续关注,开创了企业与消费者互动的营销新方式。斗酒网指数研究院认为劲酒此举也直接证明了:与其大把花钱请明星代言,不如另辟蹊径走近消费者,一样可获得轰动效应。

 

  综合排名第4位的牛栏山并未曝出重大新闻,以成立"宅优购"、封杀酒类电商1919的洋河同样未能吸引业界的长期关注。出人意料的是,负面消息缠身的酒鬼酒凭借筹划发行股份购买资产停牌,反而获得业内持续关注,大大提高了酒鬼酒的互联网热度。酒鬼酒也依靠自身实力将销售额扭亏为盈,被业内人士津津乐道。


  3.中国20大白酒企业品牌7月曝光度指数


  中国20大白酒企业品牌7月在4大门户网和酒类资讯网站以及3大电商平台共有登榜头条新闻873条,相关报道1867篇,环比降低41%。由6月五粮液、茅台双雄并进格局变为7月茅台一枝独秀(344篇)格局,五粮液以122篇头条新闻位居第二,泸州老窖凭借111篇头条新闻排在第三位,第四名是拥有102篇头条新闻的洋河获得。这4家酒企占据行业78%的比重,从而在宣传渠道获得巨大优势,进而为提高销售业绩打下坚实基础。


  斗酒网指数研究院统计,7月曝光度指数前十名的酒企还有青青稞酒(40篇)、汾酒(26)、郎酒(19篇)、牛栏山(14篇)、酒鬼酒(13篇)、西凤酒(11篇)。排名最后的是首次上榜的闷倒驴,有2篇新闻登上媒体头条。


  4.中国20大白酒企业品牌7月美誉度指数


  酒企品牌美誉度评选以负面资讯占据酒企资讯的比重为评选标准之一,比重越高、美誉度越低;酒企参与的社会公益事业越高,美誉度越高;酒企获得国家级正面褒奖次数越多,美誉度越高。


  数据显示,习酒超越上期冠军五粮液,夺得品牌美誉度第一名,五粮液落榜成为第二名;汾酒和古井贡酒占据第三名、第四名的位置;而口碑长期获追捧的金六福酒,初次登榜酒取得了第五的好成绩。郎酒由于没有公益事业为其加分,又因新品撬市场不被消费者和业内人士看好,最终导致排名垫底。


  斗酒网指数研究院表示,品牌的一半是文化,文化内涵的深厚与否,决定着品牌的感染力和吸引力。人们对某个酒企或酒产品的钟情不单纯是对其产品质量的信任,更重要的是进行一种精神消费。酒文化经过几千年的发展更是博大精深、玄妙通神,是一笔巨大的无形资产,白酒在中国已有百年历史,其文化内涵丰富多彩,把这笔无形资产转化为生产力,必将给企业带来丰厚的回报。所以,酒企品牌美誉度是一种标志,是一种根植于消费者心中的良好形象,它代表水平,代表竞争力,是进入市场的通行证。随着白酒竞争的激烈,只要加强酒企产品美誉度,才能使其发展充满活力,只有提升酒企产品美誉度,才能使企业的进军步伐越走越快。


  5.中国20大白酒企业品牌7月关注人群属性、地域分布


  6.中国20大白酒企业品牌忠诚度指数


  对于中国白酒行业来说,品牌忠诚度整体偏低的白酒企业,还有机会获得发展;对于名酒企业来说,提高品牌的忠诚度,对一个企业的生存与发展、扩大市场份额已经变得极其重要了。


  登榜的20家酒企中只有前3名:五粮液、茅台、泸州老窖的品牌忠诚度很高,其他酒企的品牌忠诚度普遍偏低。排行中前十名的酒企品牌还包括:牛栏山、洋河、汾酒、剑南春、郎酒、衡水老白干、金六福,除汾酒的品牌忠诚度达到4117,其余酒企指数均在4000以下。


  结合7月关注人群地域分布分析,北京、广东、江苏成为酒企业绩增长的战略核心区域,消费者可以在金六福年份酒、古井贡年份酒、白云边年份酒等产品之间相对自由的转换,这说明它们在品牌忠诚度建设上的努力还不够。而其他品牌的中高档白酒正在渐渐远离消费者的偏好。


  斗酒网指数研究院认为,既然酒业市场是一场认知之战,酒企必须赋予品牌一个独特的认知,并以此为中心,通过持续的、系统的运作来提高品牌忠诚度。如果没有任何方式提高忠诚度,那么你最好有更低的价格。


  7.中国20大白酒企业品牌7月电商指数


  斗酒网指数研究院依据电商购物网站数据来源,做出专业的电商数据分析。通过数据分析酒业市场行情,精准掌控哪些酒产品更易销售,哪些渠道的优势更大。相比以往通过传统渠道调研获取的数据,基于电商的全样本、实时数据,能更直观、实时地反映酒行业的数据变化。斗酒网指数研究院指出,电商指数得分受酒产品曝光度、销量以及爆款效应度共同影响。


  中国20大白酒企业品牌7月电商指数榜单前10名显示,泸州老窖、五粮液、洋河占据榜单前三甲,其次是茅台、汾酒、剑南春、杏花村、郎酒、闷倒驴、金六福。斗酒网指数研究院调研发现:基于淘宝平台,高端白酒销量高开低走,尽管价格极具竞争力,但成交量普遍偏低;大众型白酒则销售火爆,成交量较高。基于天猫与京东平台,则高端白酒交易明显高于淘宝平台,并且爆款效应凸显。


  泸州老窖7月销量总额仅位居第三,但旗下产品“三人炫”打造的爆款效应余威不减,为其挣得不少分数,另受7月大幅增长的线上曝光度影响,泸州老窖一举超越五粮液、茅台,高居7月电商指数第一名。五粮液在本月中销售额排行高居首位,但在产品曝光度上得分偏低,也并未出现爆款效应,受此影响屈居榜单第二名。洋河酒厂在本月中销售量位居第四,在线上曝光度方面与龙头酒企五粮液、泸州老窖基本持平,为其加分不少。在成交数量方面,洋河天之蓝、海之蓝、邃之蓝在3大电商平台中稳居前列,虽然未成酒类爆款,但是均能洋河品牌带来超高的成交量和人气,从而间接获得爆款效应。因此,洋河位列7月电商指数排行第三名。


  8.声明


  1. 2015年7月中国20大白酒企业品牌力报告由斗酒网指数研究院编制完成。斗酒网专注于独立的中国酒类消费者第三方消费点评,是中国最大的酒类消费者社区,并成为众多酒类生产商的市场和消费者观点的风向标。


  2.本报告数据依据百度、神马、搜狗、阿里巴巴、360搜索引擎基于关键词匹配后得出的结果。电商数据来源包括垂直类购物网站:天猫、淘宝、京东。


  3.本报告以24省、市5158个家庭约15700名消费者问卷访谈的数据统计为支撑,结合斗酒网指数研究院“品牌力测量模型”进行综合分析得出。


  4.本报告数据不构成对相关酒类市场及企业操作建议。


  5. 未经斗酒网授权,任何企事业单位、机构及个人均不得二次编辑破坏本报告的完整性。转载本报告时必须进行完整署名:作者/斗酒网指数研究院

 

2015年6月中国20大白酒企业品牌力报告

http://www.idoujiu.com/portal.php?mod=view&aid=552&_dsign=7a9183db

 

 

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引用 lc1986happy 2015-8-23 08:26
非常专业
引用 策马啸西风 2015-8-21 09:51
夏天过去,秋天要来了。这么多表格是不是太专业啦
引用 Utm 2015-8-20 15:48
冬天过去,春天要来了。这么多表格是不是太专业啦
引用 陈佳 2015-8-20 15:48
不吐不快!
引用 三碗不过岗 2015-8-20 15:46
V5!手动点赞!

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