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老酒市场化路径是如何呈现的?

2015-11-30 14:11| 发布者: 斗酒资讯| 查看: 548| 评论: 0|来自: 慧聪网

摘要 :   据中国酒业协会秘书长宋书玉称,目前老酒的民间收藏市场的交易总额约为50亿元,未来3-5年,白酒收藏的市场规模可能达到200-300亿元。同时,中酩会(北京)酒业有限公司董事长杨勇在接受记者采访时称,“现在全国老 ...
  据中国酒业协会秘书长宋书玉称,目前老酒的民间收藏市场的交易总额约为50亿元,未来3-5年,白酒收藏的市场规模可能达到200-300亿元。同时,中酩会(北京)酒业有限公司董事长杨勇在接受记者采访时称,“现在全国老酒市场已经超过50亿,正在向100亿发起冲击。很多消费者一旦喝过老酒,就喜欢上这个东西,像现在2000到2010年的酒是喝品的主流,特别是2005年左右的酒,经销商库存大,这就是喝品老酒最合适的流通品类。”

  消费热潮来袭

  据中国酒业协会名酒收藏委员会办公室主任焦健透露,“目前老酒主流饮用消费群体还是在北京、上海、江浙等经济发达地区,次新老酒的交易市场主要集中在广东和福建地区。相比其它酒类产品,老酒因货源奇缺的原因,专业素养要求较高,有较合理的利润点,所以吸引了很多专业人士和团队入场操盘。在国内大环境不太好的情况下,老酒在投资、理财、升值、保值方面表现比较抢眼。”

  《陈年白酒收藏投资指南》一书作者,中国陈年老酒收藏专家曾宇告诉记者:“目前,中国最具收藏价值的是以贵州茅台、宜宾五粮液等为代表的名优白酒,具体地说,就是上世纪50年代——90年代生产的名优白酒,其中包括老四大、老八大、以及老17大和一些“省优”、“部优”产品。”

  据了解,名优白酒的品质好,酒精度数高,通过多年收藏,时间让美酒产生了神奇的陈化反应,酒体变得更加柔和饱满,口感更柔顺,陈香味突出,这些是新酒无法媲美的特性,这也是一些经济实力比较强的中高端人士,热衷于消费老酒的重要原因。

  商家陡增“掘金”热情

  悄然兴起的老酒消费,让藏家们频频造访各地名酒经销商,这也让一些名酒商也嗅到了商机。

  “最初的时候,我们不知道生产日期越早的酒越有价值。后来有人专门来找一些积压产品,我们当时想这些酒放仓库里好多年了,这些积压库存酒只要有点利润就出手了。”一位名酒经销商对记者说,“现在想起,那时候我们真的好傻,把宝贝当垃圾卖了。”

  据某销售老酒的人士透露,名酒老酒销售的利润远远高于现在白酒行业的平均利润,大约在50%-200%之间,“这些老酒的消费者,基本都是懂酒、爱喝白酒的成功人士,一桌饭,菜金2000块,喝几瓶老酒,价值就是好几万块,他们认为这才够面子。”在江浙、沿海等地,一些特殊圈层人群对老酒的钟爱完全超越了正常的消费价值,也激发了更多人四处收罗老酒的热情。

  老酒市场的升温,让更多名酒代理商开始重新认识“库存”的价值,也让更多的圈外人士投身到老酒的交易中。

  投资市场热捧成风

  老酒之热,不仅仅体现在消费交易层面,更引来了投资市场的关注。

  11月13日,国版老酒第三批15支老酒申购于11月13日正式截止。本次申购一如既往地得到了广大投资者的热切关注与参与,据业内人士透露,第三批申购品种申购资金首次突破17亿大关!

  同时记者了解到,第三批老酒申购共15个品种,既有中国“十八大名酒”的杏花村竹叶青小盖,又有香巴拉青稞酒这种极具地方特色的优质名酒,还有远字牌龟龄集这样历史悠久的养生好酒也名列其中,名优系列酒更是主力产品。

  老酒生意经:从收藏到流通

  老酒尽管有巨大的需求市场,但要进行市场化运作,还是有一定的难度,因此,目前,老酒市场化的商业模式并不多元,主要有如下几个方面:

  一、传统专卖店模式,比如歌德盈香。这些专业老酒机构通过诚招加盟商来实现市场布局。由于运营成本较高,它们的产品通常价位很高。这种模式,核心竞争力不强、成本高、很难获得消费者在价格方面的认同。

  二、线上开店:网络销售老酒目前尚未规模化,大都是一些老酒卖家个体的行为,这些老酒卖家通常有一家小的实体店,在网上开店没有成本,目前,这是老酒市场较为普遍的交易方式,不过,市场竞争很激烈,由于老酒行业缺少行业标准、消费者又不具备一定的鉴别能力,所以这种交易方式存在销售假货的风险。

  三、网上交易平台(即老酒电子化交易平台):诸如北酒所,这是目前比较火爆的商业模式,提供的是电子交易投资渠道与一种创新的金融服务,是投机人士资本逐利的平台。

  四、酒道馆:酒道馆的商业模式更多的是依托老酒身上传递的酒文化,在了解、品鉴、体验中华传统酒文化的过程中,促进消费者对于酒的认知。老酒仅是作为其商业运营模式的一部分。
  老酒市场需要持续规范

  如今,整个市场都面临着老酒越来越难收、老酒越来越少的问题。一些孤品老酒、极品老酒通常因为价值的昂贵以及稀缺能得以保留,但一些喝品级的老酒则会随着消费的推动而越来越少。

  “1990年的茅台酒,今年的数量一定会比去年的少,这是消费推动的结果。不过,随着时间的推移,又有不断有新酒变成老酒。我们会发现,茅台现在每个年份一个价格,如2010年的茅台比2015年产的新茅台要贵。”曾宇认为,时间会在酒身上体现价值,只要有足够的时间,新酒也能熬成老酒,当然,这必须是优质的新酒。

  其次,有关老酒市场的保真问题。今年3月,曾宇曾经推出过一篇文章《这些假老酒,你还在喝吗?》,没有想到,这样一篇文章一经发布,一周之内的点击量就超过百万。“这说明了一个问题——大家都有过被这些假老酒骗过的经历,那些文章中提到的假老酒,应该是很多人都曾经购买、消费过的。”

  在老酒市场目前缺少规范的情况下,大部分人在凭借着自己的信誉销售老酒。这些对产品品质看得比生命还要重要的老酒卖家通常都会自建一套售后体系,通过自己定制的防伪码和补偿体系来进行售后保障。在这样一个行业里,如果不能保证品质,必将对老酒市场产生负面影响。

  目前有一些机构,会借助外力来进行老酒鉴定,有些机构甚至主张开瓶鉴定老酒。但在不少业内人士看来,这些外力如果不正气的话,反而会破坏老酒行业的自然发展。“因此,老酒交易的售后问题,从现阶段来看,更应该尊重市场规律,逐步来进行完善,这不是某一家机构、某一套标准就可以套用的。”曾宇认为。
 


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